מי שחושב שהפרסומת לשקיות האיחסון הענקיות של ניקול היא פוגענית בגברים כי היא מציגה את הגברים כחסרי יכולת מינימלית להסתדר עם מטלות הבית, שיקום. כמה קמו? לא רואים.
מי שחושב שהפרסומת לחומרי הניקוי VIM היא פוגענית בנשים, ומנציחה את התפקיד המגדרי שלהן, שיקום. כמה קמו? לא רואים.
אז אם לא קמתם, אז שתדעו לכם שכנראה אם הפרסומות הללו היו משודרות בימים אלה בבריטניה, הרי שה ASA – הוא הארגון הוולונטרי לרגולציה עצמית של הפרסומאים, המפרסמים והמדיה בבריטניה, עליו כבר נכתב כאן בעבר, היה פוסל אותן כפוגעניות.
נייר עמדה חדש שפורסם על ידי ה ASA בבריטניה, העוסק בסטריאוטיפים מגדריים, קובע ש"נדרשים צעדים נוקשים יותר כלפי פרסומות שמציגות תפקידים מגדריים סטראוטיפיים, אשר בתכניהן ובהקשרן יכולות להיות מזיקות לבני אדם".
הנייר נכתב בעקבות 400 תלונות, ועצומה שנחתמה בידי 70 אלף בני אדם, בהקשר של שלט חוצות מטעם חברת תוספי מזון שהציג בחורה צעירה בבגד ים מינימלי מוקפת בכותרת: "Are You Beach Body Ready?"
עד לאחרונה כללי הרגולציה העצמי בבריטניה אסרו להעליב ולפגוע, כולל בנושאים מגדריים, והפנו דרישה למפרסמים להיות אחראים מבחינה חברתית. אבל סטריאוטיפיזציה של מגדרים לא היתה כלולה בכללים אלה.
הכללים החדשים נועדו, כך לדברי ניר העמדה, לשמור על נפשם הרכה של ילדים, שאסור שייחשפו לסטריאוטיפים מגדריים, שכן יש "עדויות משמעותיות שאי שוויון מגדרי מוביל לנזקים בעולם האמיתי גם לגדולים וגם לקטנים".
אפילו מנכ"ל איגוד העוסקים בפרסום בבריטניה קבע שעל הפרסומאים לגלות אחריות כאשר הם משקפים את החברה (האנושית) בפרסומות, ואסור להם לאכוף סטריאוטיפים ותדמיות מגדריות של פעם".
משונים הבריטים האלה, איך הם חושבים להצליח בגישה כזו לפרסם, אני יודע, מכשירי גילוח נשיים?
הם לא מבינים כלום, בדוק.
על פרסום וסביב פרסום. בעבר, כיום ולעתיד.
