המלחמה בין אפל ומיקרוסופט לא התחילה אתמול ולא תסתיים, כפי הנראה, מחר בבוקר. זכורה סדרת הסרטונים בהם מעליבה אפל את ה-PC בכל פרמטר אפשרי כשאפל מיוצגת על ידי בחור צעיר ומגניב ומולו ה PC מיוצג על ידי אדם מרובע ו"בוק".
http://https://youtu.be/1rV-dbDMS18
ההתפתחות האחרונה באה מצד מיקרוסופט לפני יומיים.
מותג ההמבורגרים בורגר-קינג הולך ומגדיר את עצמו יותר ויותר אמיתי, כמו החיים עצמם, לא כמו חיים מדומיינים. בוטה, לא מתחנף, עומד על שלו בכל הקשור לנכסיו ויחד עם זאת יודע להביע אמפטיה לצרכנים אמיתיים. על הדרך הוא לא מפסיק לסנוט במתחרהו הבכיר, מקדונלדס. את כל זאת ניתן ללמוד מהאופן הברור והבהיר של הפרסומות והקמפיינים האחרונים שלו. בכולם הבריף מאד מובן לעין המנוסה, ממנו קל לזהות את המטרות השיווקיות והתקשורתיות של המותג.
בחלק א' של פוסט זה, נסקרו מתיחות האחד באפריל אותם פרסמו השנה, 2019, מותגים שונים. מותגים כמו הסברו, יצרן המשחקים והצעצועים, מקדונלדס, טינדר, דורקס ועוד. צוין עוד שהמתיחות, רובן ככולן, פורסמו באמצעים דיגיטליים כמו אתר המותג, חשבונות הפייסבוק והטוויטר של המותג ועוד אמצעים שלא חייבו השקעה כספית משמעותית מצד המותגים. סופר גם שחברת מיקרוסופט אסרה על כל המחלקות הרלוונטיות שלה לפרסם מתיחות מטעמה.
החלק הזה של הפוסט יעסוק במתיחות היסטוריות, ויציג במיוחד את ההשקעה המשמעותית של מותג הרכב BMW במתיחות "אחד באפריל" כבר מעל 30 שנה.אבל בטרם תוצג ההיסטוריה, מתיחה אחת שנשמטה מהפוסט הקודם.
החודש "חגג" העולם את יום האחד באפריל, הקרוי בפי אומות העולם "יום הטפשים של אפריל". זו ההזדמנות לראות אילו מתיחות ארגנו השנה המותגים השונים, ויצוין שלא מעט מותגים מצאו לנכון לפרסם את מתיחותיהם. ובעידן הפייק ניוז, כל מתיחה כזו היא למעשה פייק ניוז. בכך יעסוק חלק א' של הפוסט.
בחלק ב' יוצגו מתיחות של אחד באפריל בהיבט היסטורי. מתיחות שהפקתן היתה הרבה יותר מורכבת וחייבה תכנון וביצוע זמן רב מאד, דבר שמחייב גם לתהות, האם כל העניין שווה. מה נותנות המתיחות הללו למותג?
דייויד פרקינסון הוא בעלים ומנהל של סוכנות ייעוץ למותגים בשם brave & heart. נסיונו המקצועי כולל ניהול פרויקטים בתחום הטכנולוגי וניהול הסושיאל של המותג ניסאן באירופה במשך ארבע שנים, במסגרת זו הוא הקים את מערך הסושיאל של המותג ותפעל אותו. פרקינסון פרסם היום 10.4.19 באתר THE DRUM טור דעה אשר מפאת חשיבותו עיקריו שזורים בפוסט זה.
תחילה חשוב להבין את הרקע לפרסום הטור של פרקינסון. חברת הקוסמטיקה הבריטית LUSH הידועה בגישת האופנה הצבעונית והעליזה שלה, הודיעה בטוויטר מספר ימים קודם לכן, שהיא מפסיקה את כל פעילותה בערוצים החברתיים Continue reading
פורנוגרפיה זה עניין של גיאוגרפיה (אמר סכיני, במחזה "בית התה של ירח אוגוסט"). אצל הבריטים, הקרים האלה, פורנוגרפיה זה בכלל עניין של אוכל.