שאלה: כמה פעמים הושמעה בחדר הישיבות (פיזי או וירטואלי) הקביעה האולטימטיבית "כולם נמצאים ב – /פייסבוק / טיקטוק / טוויטר / סנפצ'ט / שקר כלשהו" (מחק את המיותר או סמן בעיגול את כולם)?
ועוד שאלה: כמה פעמים הושמעה בעקבות אמירה חד משמעית זו ההמלצה "אתם לא יכולים להרשות לעצמכם לא להיות ב-…."?
ובכן, ממצאים שהתפרסמו לפני זמן לא רב בקנדה, מעוררים תהיות וסימני שאלה לגבי הרלוונטיות של ההמלצות וההחלטות של יועצים, אנשי פרסום ואנשי שיווק. Continue reading
הפרופסור להיסטוריה, מיכאל הר-סגור, נהג לומר שהבעיה הגדולה שלנו היא שאנחנו לא לומדים היסטוריה ולא לומדים מההיסטוריה. כי אחרת איך אפשר להבין איך מקבלי החלטות חוזרים על שגיאות שעשו אחרים לפניהם.
הפרופסור לפיזיקה, אלברט איינשטיין, אמר שמי שחוזר על אותו מעשה ומצפה לתוצאה אחרת הוא פשוט לא שפוי.
מחקר חדש שמתפרסם היום בבריטניה טוען ומוכיח שהטלוויזיה לא זו בלבד שלא מתה, ואפילו לא בדרכה לסוף דרכה. להיפך, יש לה תרומה בולטת, חד משמעית ועודפת עבור מותגים, בהשוואה למדיה אחרים. הגוף אשר הזמין את המחקר ודוחף את ממצאיו לכל עבר הוא הגוף המאגד את כל גופי השידור הטלוויזיוני בבריטניה, והוא ללא ספק בעל עניין בממצאים ובמסקנות. אבל מכיוון שמדובר במחקר בעל תוקף סטטיסטי אשר נערך על ידי מכון מחקר בעל מוניטין, אי אפשר להתעלם מהדברים ולבטלם על הסף. אולי אפילו ללמוד מהם דבר או שניים. Continue reading
כבר במאה השבע-עשרה מלאו חוצות לונדון באמצעי פרסום מגוונים, במיוחד לאור העובדה שהשלטונות הטילו מס על עיתונים בכלל ועל הפרסומות בעיתונים בפרט. עלונים חולקו ברחובות לונדון בידי "אנשי הסנדוויץ'" (אנשים אשר לבשו על עצמם מסגרות עץ קלות, שעליהן מודבקות מודעות מלפנים ומאחור),
פרסום חוצות בלונדון במאה ה- 18. נושאי פוסטרים ואיש סנדוויץ. מקור: וויקיפדיה / שארף
פוסטרים הודבקו או צוירו על קירות הבתים, על הגדרות ברחובות, על דפנות האוטובוסים, סיסמאות נכתבו בעשן על ידי מטוסים קלים, שלטים גדולים הוצבו על סיפון אניות בנהרות ועוד.
מהו הפרסום? האם הוא באמת אמצעי רב כוח השפעה על קהלים, היכול להניע צרכנים בכיוון הרצוי למפרסמים תאבי ממון? "ברור" ישיבו הפרסומאים, "בהחלט" יכריזו אמצעי הפרסום, בעלי רשתות הטלוויזיה, הרדיו, העתונים, המגזינים, רשתות חברתיות, אתרי אינטרנט וכיוצא באלה אמצעים, הנקראים בשם הכולל מדיה. ישיבו ויכריזו ויגבו מחיר מהמפרסמים תמורת העברת המסרים הפרסומיים אל הקהלים המבוקשים. והמפרסמים, הם ישלמו. Continue reading
"כל כך טוב, שללקק את האצבעות", זה התרגום הבינוני לסיסמא הותיקה של KFC, רשת המזון המהיר הבינלאומית המגישה חלקי עוף מטוגן : "finger lickin' good", סיסמא שהולכת עם המותג מאז שנת 1956 (עוד מעט 70 שנה).
הסיסמא מופיעה מאז שנהגתה בכל מקום. על קירות המסעדות, על המפיות, הכוסות, השקיות, הקופסאות וכמובן גם בכל מופעי הפרסומת של KFC. היא עד כדי כך חלק בלתי נפרד מהמותג, עד Continue reading