כל מדורי הפרסום והשיווק ברחבי העולם סיקרו אתמול והיום את ה"הברקה" החדשה של "איקאה" – הנחה משמעותית על מיטת תינוק שתינתן לנשים בהריון שעדיין לא יודעות שהן בהריון. כל אישה תוכל לגלות את מצבה על ידי הרטבת המודעה בשתן שלה. אם אכן האישה בהריון יתגלה במודעה טקסט סמוי עם פרטי המבצע.
אני, אם יורשה לי להיות שמרן ולא "זורם" (סליחה על האסוציאציה), אולי מתפעל מהרעיון אבל חש אי נוחות מסוימת. לא כל מה שנהגה כרעיון מגניב חייב גם לראות אור. אז לא, לדעתי זה יותר מעורר אי נוחות מאשר "גאוני".