אין משרד פרסום שלא שמע את המשפט: "די, נמאס, תביאו לנו משהו חדש", או: "חייבים משהו חדש, כולם כבר ראו".
הרי אנחנו כל כך מרוכזים בעצמנו שאנחנו שוכחים שאנשים "שם בחוץ" לא ממש מחכים לפרסומת שלנו, בכלל לא בטוח שהם בכלל נחשפו אליה, שלא לדבר על כך שספק אם הם שמו לב או הקשיבו לנאמר בה. אנחנו גם שוכחים שמשנה לשנה, שלא לומר משנים לשנים, האוכלוסיה מתחלפת. בכל פרק זמן נתון מסתלקים מהעולם כמה פרטים ומצטרפים כמה חדשים.
אבל אנחנו, כל כך מרוכזים בעצמנו. ראינו את הרעיון הראשוני, ראינו את הקמפיין בהתהוותו, ראינו את ההשקה שלו וקיבלנו דוחות על כל יום ויום של קיומו. אז נכון, נמאס.
אז היום, בפינתנו "יש גם פרסומאים שמתנהגים אחרת, אבל מה הם מבינים", מובא סיפורה של פרסומת שלא הוחלפה ב-41 השנים האחרונות, מאז נוצרה בשנת 1975 ושודרה לראשונה בשנת 1976.