נבחרת הכדורגל של וולס הפתיעה את אירופה כשעלתה לחצי הגמר של משחקי יורו 2016. ואילו אוהדי נבחרת אנגליה נותרו ללא נבחרת לאהוד.
במחצית משחק רבע הגמר בין וולס ובלגיה, זיהה מנהל השיווק של יצרנית מותג הבירה "באדווייזר" את הסנסציה המסתמנת, והחליט: כל הבוגרים בוולס, כ-2.4 מיליון איש, יוזמנו להרים כוס בירה לחיי ההצלחה.
הודעה ראשונה הועלתה לרשתות החברתיות כבר במהלך המשחק, ביום שישי בערב. במהלך סוף השבוע, לאור התגובות האוהדות, ניתן להחלטה פרסום נוסף ברשתות החברתיות ובאתרי המותג.
שלושה ימים אחר כך, ביום שני, החלה מכונת הקד"ם לפעול. קופונים לקבלת רביעיית בירה בסופרמרקטים או פיינט בירה בפאבים, חולקו, בשיתוף עם העיתונים הגדולים, לקראת משחק חצי הגמר ביום רביעי. את הקופונים ניתן היה להוריד גם מהאינטרנט. פרסום חוצות נרכש והועלה במרכזי הערים וליד הפאבים המשתתפים.
ברגע האחרון, הוחלט לשתף את אוהדי נבחרת אנגליה, ולהפוך אותם ל"אוהדי כבוד" של נבחרת וולס. באמצעות עמוד השער של "מטרו", המחולק חינם, הופצו קופונים גם ברחבי אנגליה.
מאות אלפי יחידות של בירה "באדווייזר" חולקו חינם.
עלות משוערת של המהלך: מאות אלפי לירות שטרלינג.
תוצאות המהלך: עליה במכירות של 47% בכמות השבועית במהלך אותו שבוע (לא כולל החלוקה חינם). מספרים לטווח הארוך לא ידועים עדיין, אבל נראים מבטיחים.
תגובות ברשת: 99% חיוביות.
מסקנה: נועזות, מחשבה בגדול, מהירות החלטה וכושר ביצוע.
זה כנראה מה שחסר לנבחרת ישראל בכדורגל.
גם.
על פרסום וסביב פרסום. בעבר, כיום ולעתיד.
