MCCAIN FOODS, חברת מזון גלובלית מייצרת מוצרים מוקפאים מגוונים מתפוחי אדמה, החל בצ'יפס רגילים ועד מתוחכמים בצורתם. האתוס של החברה: "רכיבים פשוטים, מוכנים בצורה פשוטה". באתר שלהם מכריזה החברה שהיא מאמינה שאתיקה ראויה יוצרת עסקי טובים. האתיקה, לדבריהם מגדירה אותם, את מה שהם מייצרם ואת האופן שבו הם מייצרים. התוצאה לדבריהם – מזון טוב עשוי בפשטות. או בלשונם: "Good food. Good people. Good business".
כאשר זו מהות המותג שלך אתה חייב, כך יאמרו כולם, להעביר זאת באמצעי התקשורת שלך עם הצרכן. וזה כנראה מה שעמד בבסיס הבריף שקיבלה חברת הפרסום הבריטית Adam & Eve DDB.
התוצאה לפניכם, פרסומת באורך דקה הכוללת בתוכה את כל מה שהיית מצפה מפרסומת האמורה להעביר רוח של ארוחה משמחת, ערכים פשוטים, משפחתיות דביקה, כל הזיופים המקובלים. וזה כולל: תמונות של שמחה ואושר, ילדים שוחקים, הורים מאושרים, חוף ים ודינמיות וכך שילמו חובם לפשטות ולתזונה המשמחת שביקשו מנהלי המותג, כנראה.
וגם היית מצפה מפרסומת שאמורה לשרת את המותג, שיכירו אותו, יזכרו אותו יקנו אותו, וזה כולל: תקריבים של מזון, של הכנת מזון, של סוגים שונים של מוצרים, של פק-שוטים, של מזלגות וילדים בולעים. וכך שילמו חובם למחלקת הטרייד מרקטינג, כנראה.
אבל בפרסומת זו הרחיקו לכת וארזו בששים שניות את כל התקינות הפוליטית הכרוכה במסרים שצריכים לעבור בלי שאף אחד ימתח ביקורת. חייבים לשלם תשלום לצקצקני הלשון החברתיים. וזה כולל שוטים שכוללים: חד הוריים, גם גברים וגם נשים, משפחות חד מגדריות כאלה וכאלה, דמויות מגזעים שונים, הנקה בפרהסיה, ילדים עם צרכים מיוחדים, בנות משחקות כדורגל, העדר גילנות כן גם זקנים, שוויון ספורטיבי בנים ובנות.
שכחתי משהו? מי שימצא שיגיד.
זה מה שיוצא כשאתה לא רוצה להסתבך, מנסה לרצות את כולם שלא יקום מישהו ויגיד: "הייי!", שחס וחלילה לא יצוץ פוסט בפייסבוק. ואפילו של"אנונימוס" לא יהיה מה להגיד על הפגיעה בתפוחי אדמה חיים.
ה"וי" עבד שעות נוספות. "הנדסת קריאטיב" מדויקת.
משכנע? נעים לצפייה?