דונאלד טראמפ נבחר לתפקידו בחודש נובמבר 2016 ונכנס לתפקידו ב 20 בינואר 2017 אך לפני חודשיים. כזכור, נחשף טראמפ, במהלך קמפיין הבחירות שלו, כמחזיק בעמדות גזעניות, מיזוגיניות, הומופוביות, מפלגות ומתסיסות. לפחות בעיני אלה המחשיבים עצמם ליברלים, פתוחים ונאורים. במהלך הקמפיין הבטיח טראמפ לאסור כניסה של גזעים מסוימים, היספנים, מוסלמים ופליטים, ויסגור את הגבולות בפני אנשים שאינם עומדים באמות מידה שהגדיר.
בסוף חודש ינואר השנה, התקיים משחק הסופרבול ה-51 שבמהלכו שודרו שפע של פרסומות חדשות, כמו שקורה מדי שנה, שכן הסופרבול הוא מוקד לפעילות הפרסומית, מושך תשומת לב רבה, ולא בכדי משלמים המפרסמים בו סכום עתק של 5 מיליון דולר לשידור אחד באורך 30 שניות.
בין הפרסומות הרבות שודרו גם מספר פרסומות אשר הצופים ראו בהן התרסה כלפי טראמפ וכל מה שהוא מייצג, אף שיש שיטענו שתהליך הפקת הפרסומות החל זמן רב לפני בחירתו של טראמפ לנשיאות ולא הגיוני שהמפרסמים יכלו להתייחס לבחירה. אבל אל נקלקל סיפור טוב.
בפרסומת שלה הראתה קוקה קולה מונטאז' של צעירים אמריקאים ממגוון מוצאים שרים "אמריקה היפה" במגוון של שפות זרות המדוברות על ידי תושבי ארצות הברית. והסגיר: "ביחד זה יפה".
חברת מוצרי השיער " It's A 10" הזהירה את הצופים: "אנחנו צפויים לארבע שנים של שיער נוראי".
גם לחברת גוגל היה מה לומר. בפרסומת לעזר הביתי "גוגל הום" היא ליהקה אוסף של שחקנים ממוצאים שונים להציג שהבית האמריקאי הוא מאושר בגלל היותו מגוון ורב תרבותי. אתגר למי שחושב אחרת.
חברה אנונימית למדי למסחר בחומרי בניה, "84 Lumber" הציגה בפרסומת סאגה ארוכה של אם היספנית ובתה העושות את דרכן במקסיקו לכיוון הגבול עם ארצות הברית ופוגשות בהגיען לגבול חומה אימתנית. אגב, רשת פוקס, זכיינית השידור של הסופרבול השנה צנזרה את הפרסומת. זו הפרסומת המלאה (כמעט 6 דקות).
והפרסומת שזכתה להרבה מאד התייחסות היתה של בירה באדווייזר אשר הוקדשה לזכרו של אדולפוס בוש, אחד ממייסדי המבשלות. מהגר מגרמניה, אשר בהגיעו נאמר לו שהוא לא רצוי. אבל הוא נכנס והקים חברה אדירה. חסידי טראמפ קראו להחרמת בירה באדווייזר.
ואילו החודש, שודרה בארצות הברית פרסומת לקידום התיירות לעיר ניו אורליאנס, בה מתקיים פסטיבל ה"מרדי גרה" מדי חודש מרץ. פסטיבל צבעוני ורב משתתפים אשר הקהילה הלהט"בית משתתפת בו במלוא הצבעוניות, בדוגמת מצעד הגאווה באירופה, אך בשונה ממצעד הגאווה מדובר באירוע בו נוטל חלק הציבור הרחב. הפסטיבל מושך אליו תיירים מכל רחבי ארצות הברית ומרחבי העולם והוא מהווה חגיגה של שוויון, שותפות ופתיחות.
השנה החליטו גורמי התיירות בניו אורליאנס להחצין את אווירת הפתיחות והשוויון. בהעברת מסרים מפה לאוזן, התאספו כ-400 בני אדם מכל שדרות האוכלוסיה בעיר, והתנדבו להקדיש זמן כדי ליצור סרט פרסומת נושא מסר בהתאם. הקהל הגדול, על התלבושות המגוונות, האיפור, והתכשיטים, לצד אנשים בתלבושות יום יום, צעדו לאחור תוך הסרת תלבושות צבעוניות ומחיקת האיפור מהפנים, כדי לסמל את נסיון הנשיא להסיג לאחור את החברה החופשית והפתוחה, מבלי לנקוב בשמו. אבל כאשר מופיעה הכרזה "לעולם לא נצעד לאחור" שבה המוזיקה לרחובות והמשתתפים צועדים בשמחה קדימה.
הסרטון הופץ באמצעות הרשתות החברתיות ויותר מכך בהפצה ויראלית על ידי האזרחים שראו בסרטון אות למחאה והפגנה להתנגדותם לרעיונותיו של הנשיא טראמפ.