אפקטיביות. מילת מפתח. מה רוצה המפרסם? לחזות, ואחר כך גם להיות מסוגל למדוד, את האפקטיביות של הקמפיינים שלו. ROI, עוד מילת מפתח, מדד כספי של יעילות. מה רוצה המפרסם? לנסות ולמקסם את התמורה שהוא מקבל מכל דולר שהוא מוציא. נושא ה- ROI מדריך גם את מנוחתם של CFO-ים ולא רק של ה CMO-ים.
Continue reading