קטגוריה: Uncategorized

זה יהיה פוסט קצר.
אל מול הפרסומות, הדי שבלוניות יש לומר, של הבנקים בישראל.
אל מול הגיוס המאסיבי של מפורסמים יקרים, ויותר מאחד לכל פרסומת.
אל מול ההפקות הגרנדיוזיות והיקרות.
אל מול הטקסטים הפתלתלים ומלאי הרמזים והאנלגיות.
אל מול השירסומות.
עומדת אמת קטנה וברורה: כאשר יש תובנת צרכן ברורה ומוצקה, הפרסומת הטובה מתבקשת. הקריאטיביות מתמקדת בהוצאת הרעיון לפועל.
את הפרסומת לבנק ברקליס ביססו במשרד הפרסום הבריטי BBH על התובנה הבאה, שעלתה מממצאי מחקר: "ילדים מפתחים יחס לכסף כבר בגיל שבע".
אז מה העלות של מחקר מקצועי מול העלות של זמר צמרת? אבל מה קל יותר? אז, זהו.

השהיה הממושכת בבית, בשל ההסגר שכפתה על האנושות מגפת הקורונה, הביאה עמה עליה משמעותית ברמת האלימות הביתית, בראש ובאשונה נגד נשים אך גם נגד ילדים. המספרים מפחידים.

בעקבות מחקר שערכה קרן האוכלוסין של האו"ם, פורסמה הערכה שכתוצאה מההגבלות בשל המגיפה צפויים בעולם כולו 15 מיליון מקרי אלימות במשפחה, מעבר למספרים הרגילים של ימי שיגרה. מספר הפניות למוקדי הסיוע בנושא עלה בבריטניה בשיעור מפחיד של 49% בששת השבועות הראשונים של הסגר ברחבי הממלכה. בצרפת, באותה תקופה, שיעור הגידול היה 30% ואילו בעיר ווהאן בסין, מוקד ההתפרצות, שעור הגידול בשיא המשבר היה 300% (שלוש מאות אחוזים!).

בישראל המספרים הידועים גם הם גרועים ביותר. Continue reading →

על ריאן ריינולדס, סופר כאן בעבר בפוסט קודם. ריינולדס הוא קומיקאי, שחקן ומפיק קנדי אשר השקיע במספר מיזמים עסקיים כמו מזקקה לייצור ג'ין וחברת שירותים סלולריים. יחד עם שותף הקים ריינולדס חברה למתן שירותי פרסום בשם Maximum Effort Productions, ויחד הם כותבים, מפיקים ויוצרים פרסומות. למעשה חברת הפרסום הוקמה על ידי ריינולדס ושותפו כדי לקדם, בתקציב נמוך ומוגבל, את הסרט "Deadpool" בו שיחק ריינולדס שגם הפיק אותו. ההצלחה הביאה אותם להתמודד עם בריפים בעיקר של חברות בהן ריינולדס משקיע. ריינולדס גם מופיע בפרסומות אלה, בהן הוא משמש כדובר (כלומר פרזנטור, בישראלית). כמו הפרסומת לטלוויזיות סמסונג.

כאמור, אחת החברות בבעלותו (העיקרית) של ריינולדס היא חברת סלולר לואו-קוסט בשם מינט מוביל. החברה החליטה לקיים קמפיין דווקא בימים אלה, בהם וירוס קורונה שינה את כל מהלכי החיים, ובכלל זה את האפשרות להפיק סרטים ותשדירים. על כך נוספה העובדה שתקציב ההפקה לתשדיר מלכתחילה היה מצומצם, כמו שמקובל בחברות חסך למיניהן. וכידוע, מלימון עושים בדרך כלל לימונדה, ואילו היצירתיים יעשו מהלימון לימונצ'לו. ריינולדס ושותפו הם יצירתיים בהחלט.

ישוב בחדר העבודה שלו, בתסרוקת וזקן של מי שנמצא בבידוד ימים ארוכים, ריינולדס משתף אותנו ב"תהליך היצירה". הוא מציג לנו את הסרטון העשוי כולו בפלטפורמת פאוארפוינט. תחילה, מספר ריינולדס, שבעצם הוא היה בתהליך של הפקת סרטון רחב היקף ומושקע, שנקטע בשל נגיף קורונה, מה שגרם לו ל"התדרדר" לשימוש בפאוארפוינט.

בהמשך, הופך הסרטון לפרודיה על פאוארפוינט, מלווה בהתייחסויות קומיות של ריינולדס לתנאי החיים שלו, וב"פספוסים" המהווים לכאורה חלק מתהליך היצירה. הסרטון מסגיר את הדסקטופ של המחשב שלו, את חייו הפרטיים, גם כן לכאורה. הסרטון הוא כאילו לא מושלם, קופצני, מלא טעויות קטנות (מכוונות, כמובן), כמו סרטוני פרסומת אחרים שנוצרו באולפני חברת הפרסום שלו.

העדר מושלמות ותקציבים קטנים מחייבים יצירתיות גדולה, וזו עוברת בכל התוצרים של ריינולדס והחברה שלו. הסרטון אמור להופיע בערוצים של מינט מוביל ברשתות החברתיות השונות.

הנגשת פרסומות. נושא שאינו זוכה אצלנו לתשומת לב ולמחשבה מצד העוסקים בפרסום, מפרסמים ופרסומאים כאחד. ספק אם יש מי שנותן את דעתו לחשיבות הנגשת פרסומות וידאו בטלוויזיה ובמרשתת לבעלי מוגבלות בראיה, למרות שהנגשת פרסומות כלל לא צריכה להיות סוגיה לדיון, היא אמורה להיות מובנת מאליה. אחרי ככלות הכל, האינטרס של מפרסמים הוא למצות ככל הניתן את הקהל הפוטנציאלי למותגים שלהם, על כן אין זה סביר שיוותרו על קבוצה כל שהיא באוכלוסיה. כלומר, הם לא אמורים לוותר על בעלי מוגבלויות. היות אדם בעל מוגבלות כל שהיא אינה בהכרח פוסלת אותו מלהיות חלק מקהל מטרה למותג. הרי גם Continue reading →